一、竞赛名称：

第八届华中农业大学“狮吼杯”广告大赛暨学院奖秋季赛预赛

 

二、主要依托专业

本次竞赛主要依托专业为文法学院广告学专业

 

三、竞赛目的

通过与企业合作，接受企业委托，借助广告专业和大赛平台，进行实战策划，完成适合企业实际需要且操作性强的方案。通过这种实战比赛方式，加强学生的广告基本技能训练，使学生通过亲身实践，把学到的理论知识转化为真正的操作能力和实战素养，全面提升学生的广告策划与创作实战能力。与国内重要赛事相衔接，指导教师为学生参赛提供更好的训练和指导。

 

四、参赛对象：

以广告专业大二以上学生为主，同时欢迎相关专业（如市场营销和艺术设计专业）学生参加。

对学生的基本要求：有一定的广告学、营销学或设计学基础，对广告运作的流程有初步了解；热爱广告创意和策划，善于主动学习；有良好的合作精神、探索精神和专业精神。

 

五、竞赛内容与形式：

1.竞赛选题：

本次专业技能比赛为学院奖秋季赛的校内选拔赛。

参赛作品按照学院奖组委会指定广告主提供的命题策略单进行创作。命题策略单及命题企业素材文件详见大广节学院奖官方网站：xyj.5iidea.com。了解详细信息请登录学院奖官方网站或关注学院奖新浪微博 @学院奖。

官方微信：

关注创意星球学院奖（订阅号）

回复命题企业名称即可获得相应命题策略单。

 

2.作品标准：

各类参赛作品均以原创性为主要标准，不能含有色情、暴力等因素，遵守《广告法》和国家有关法律、行政法规的规定，意识形态及政治观点不能与中华人民共和国法律相抵触。符合民族文化传统、公共道德价值、行业规范等要求，坚决杜绝抄袭！

 

平面广告/综合设计/产品包装设计/IP形象设计/卡面设计/吉祥物设计

（1）尺寸指定为A3（297x420mm）横竖构图均可，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；

（2）系列作品不得超过3幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。

 

漫画故事

（1）尺寸不限，竖构图，文件格式为jpg，分辨率：不低于120dpi，颜色模式为RGB；

（2）作品不得少于2幅且不得多于20幅，每幅作品文件不超过20M，且任意一边大小不能超过30000px。

 

影视广告

（1）时长5秒-30秒（命题企业单独要求时长以命题要求为准），内容包括DV短片、二维动画、三维动画作品。系统不接收时长不足或超出的作品；

（2）统一制成MP4格式，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件大小不超过100M，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面停留3秒（3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；

（3）允许创作系列作品，系列作品不得超过三个视频。

 

微电影

（1）微电影作品时长（含系列作品总时长，命题企业单独要求时长以命题要求为准）严格控制在1至3分钟之间，系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸为标准4:3或16:9且不小于720*576，文件格式MP4，保持画质清晰，作品片头需要使用组委会提供片头画面填写好相关内容并停留3秒（3秒片头不计入作品时长。命题素材下载中包含影视及微电影片头文件）；

（2）区别于影视广告作品，要求微电影作品必须具有完整的情节；对命题品牌的诠释采用植入式而非直白叫卖式。允许创作系列作品，系列作品必须合并输出成单个文件。

 

短视频

（1）短视频作品时长在15至60秒之间（命题企业单独要求时长以命题要求为准），系统不接收少于或超出规定的作品，图像尺寸可以为手机屏幕尺寸，文件格式MP4，保持画质清晰，无需添加片头；

（2）作品要适用于短视频媒体播放，横竖构图均可。

 

广告文案

文案作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片。

 

营销策划/传播策划

（1）策划书内容要求：

A.内容提要；B.市场环境分析；C.营销策略提案；D.创意设计提案；E.媒介投放提案；F.广告费用预算。

（2）策划书的格式要求：

A.策划书为A4幅面（横竖构图均可）；

B.篇幅不得超过30页（含附录），不包括封面、封底和目录；

C.建议将媒介投放提案及广告费用预算内容简化，必要时可在活动执行部分简单注明即可；

D.数据资料详实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后。

注：如作品标准内容与命题策略单中要求存在冲突以命题策略单要求为准。

 

3.参赛要求

（1）所有类别作者均不可超过6人。

（2）所有类别均需经过指导老师书面推荐后方可参赛，指导老师不得超过3人。

（3）为不影响正常上传，在保证作品画质的前提下尽量缩小作品电子文件体积。

其中，营销策划案作品类别，模拟广告业务流程展开比赛。具体形式如下：

学生选定命题之后，成立策划团队，展开作业，完成符合企业要求整合营销传播策划方案，期间由广告专业老师担任指导和顾问；通过初赛筛选优秀作品，决赛进行现场提案，由业界代表和学界专家组成评委小组，选出最佳方案。

 

六、赛程安排：

1.2020年10月15日—2020年11月15日学生团队根据策略单完成广告创作。

2.2020年11月15日20:00之前将作品按不同类别的具体要求提交电子版,以“作品类别+作品名+作者名”命名，填写竞赛报名汇总表；作品和竞赛报名汇总表，各参赛小组提交给各班学习委员，再发往谷绍林同学电子邮箱2563989137@qq.com汇总。

3.2020年11月16日—2020年11月23日，初赛阶段。评委会评阅、初审参赛作品，确定进入决赛的作品和团队。

4.2020年11月30日，决赛。进入决赛的团队进行展示汇报，评委会依据作品和汇报情况综合打分并确定获奖的团队和作品。

 

七、设奖计划：

1.本次大赛按作品类别设置奖项：非营销策划案类和营销策划案类。其中，非营销策划案结合具体参赛情况设置一、二、三等奖若干名；营销策划案类设置一等奖2名，二等奖3名，三等奖7名。

2．获得大赛名次的学生、团队将颁发荣誉证书和奖金若干。

 

八、竞赛组委会：

为确保竞赛活动顺利开展，特成立狮吼杯广告专业技能竞赛委员会，下设办公室。

主    任：胡程立

       委    员：孙站成   周治瑜  乔同舟   聂祎

指导老师：广告系全体教师

办 公 室：陈丽

地     址：人文楼A316

电    话：027-87282071