12月23日14点，华中农业大学第二届狮吼杯广告大赛决赛在我校外国语学院报告厅举行。本次大赛由华中农业大学教务处主办，文法学院承办。湖北菱湖尚品洪山菜薹农业发展公司副总及文法学院聂祎、钱广贵、乔同舟、韩淑芳、杨丹、彭垒、崔磊等老师出席大赛并担任评委。

首先，聂祎老师简单的介绍了比赛流程和要求，并宣布开始。接着各团队向各评委发放策划书，依次进行团队介绍和提案演讲，之后评委就提案质询,团队提案人作出适当回答,各评委根据提案情况进行打分。所有提案完结后，统计各团队分数，最后经现场评委讨论,一等奖花落第三小组，第十、十三小组获二等奖，第二、五、六、七、十一小组获三等奖，第一、四、八、九、十二小组获优秀奖。

本次大赛有两个选题：一是楚农庄生鲜连锁品牌营销推广；二是洪山菜薹楚农庄策划。经过初赛及复活赛选拔共有13个小组进入了决赛。来自12级的高洪琳同学主讲的参赛小组给我们带来的是《熙熙乐农场》提案。首先她们分析了当前市场弱势、威胁、机遇并存的特点，介绍了利用民俗文化为核心的文化内涵，即农场特色民俗活动为核心盈利拉动点的，集观光、采摘垂钓、农俗体验等为一身的中低端接地气全方位发展的现代农场。顾客们可以通过体验农村生活来感受不寻常的热闹喜庆氛围，并加上有特色的节日活动，如元宵喜乐会、夜晚的火树银花不夜天、泼水狂欢节等。媒介投放方面则运用媒介组合，如微信和团购平台，扩大曝光力，增加宣传造势，吸引消费者参与。各小组以精彩的陈述和策划书展示向现场评委呈现着各自创意，从策划参与目的到当前市场的优劣分析，再到企业的发展规划，综合地展示了课题推广策划案，现场氛围紧张而活跃。

洪山菜薹公司副总李强先生对选手表现做了点评，高度赞扬了参赛选手的认真态度。他同时指出了存在的一些问题，如选手们对课题的理解力不够深，以及对客户需求定位存在一定的局限性等。乔同舟老师也鼓励大家要始终保持这种精神饱满的状态，再接再厉。

通过采访记者了解到，评委对本次大赛的整体评价较高，尤其对本次大赛首次有三组大二学生入围决赛感到惊讶。“与初赛相比各组都有很大的进步，看得出来，大家都下了很大的功夫，各组提案都很成熟。”杨丹老师说。不少同学对一等奖得主第三组的“4G休闲农场”印象深刻，他们的形式新颖，执行性强，带给人的认识比较直观。“我们最接地气”第三组成员这样总结自己的获奖原因。

本次大赛的观众除了大二、大三学生外，还有不少的大一学生来到现场，可见同学们对此次大赛的重视程度和参赛热情。赛后，不少广告专业学生表示通过观看这次比赛自己收获颇丰。

据悉，狮吼杯广告大赛不是虚拟赛而是实战赛，优胜组的提案可以直接被企业主选用。与往年相比，此次比赛奖励力度很大，一等奖可以获得2000元的企业赞助。大赛旨在进一步加强学生专业实践技能培养，提升校园文化氛围，培养学生实践能力和创新精神。

文法学通社 高珅 王新宇

图片 徐莹