（记者 马燕姿 段佳宁；摄影 费鸣起 江宛如 姚心仪）2024年12月4日晚，由华中农业大学本科生院指导、文法学院主办、广告与传播学系承办的华中农业大学第十二届狮吼杯广告大赛暨秋季学院奖校内选拔赛策划类决赛在图书馆报告厅成功举办。“长安神金大队”的作品《福韵长安，点金时刻》与“六个藿宝儿” 队的作品《藿！真有货！》获得一等奖。

武汉大学新闻与传播学院教授姚曦，华中科技大学新闻与信息传播学院教授李华君，邦盟孚图品牌营销策划（武汉）有限公司段丹总经理，华中农业大学文法学院教师夏琳、乔同舟、钱广贵、聂祎、胡程立、杨丹担任大赛评委。华中农业大学本科生院教学管理处处长、创新创业教育中心主任成协设，文法学院院长田北海致辞，文法学院副院长孙站成等出席。

成协设在致辞中肯定了文法学院为学生搭建平台、以赛促学的举措，十二年来，狮吼杯已成为学校重量级专业技能大赛，他预祝参赛团队能如 “狮吼”般展现出强大力量与动人风采。田北海在致辞中说到，狮吼杯作为校级专业赛事，是向广告行业标杆致敬、表达华农广告人梦想之举，连续 12届的狮吼杯大赛，不仅为培养学生策划实践能力、向企业提供营销方案创造了机会，也是人才培养与社会服务紧密结合的有益探索。

比赛正式拉开帷幕。第五个出场的“长安神金大队”的作品《福韵长安，点金时刻》洞察到目标消费者“在本该庆祝的时刻，却往往羞于奖励自己”，从而在周六福×西安博物院的营销策划中提出“用金为成长点金，每一个点金时刻都应该被见证”的核心概念。该策划案结合产品特性、品牌性格及长安的文化底蕴，采用线上线下相结合的方式，实现品牌对国风文化的传承和对个人成长的见证。而第十组“六个藿宝儿”的作品《藿！真有货！》则抓住太极藿香正气口服液的产品特点，锁定大学生群体，通过三个阶段的营销帮助消费者了解产品特性、形成品牌认同，同时展现品牌理念、传递品牌价值。

提案结束后，姚曦和段丹对本次比赛进行了点评。姚曦强调了广告在社会发展中的重要作用，以及在当今时代背景下广告人应具备的素养。他指出，成功的广告首先要坚持科学性与合理性，深入了解市场分析和目标受众需求，同时要注重传播的有效性和影响力，才能够真正触动消费者的心灵。

段丹立足业界视角，对12个团队的提案作品的优缺点进行了犀利的分析，并高度赞扬《藿！真有货！》、《福韵长安，点金时刻》两个作品的实战意识和整体执行。他指出，在作品创作中，要注重核心创意与品牌价值的紧密结合，避免创意与产品脱节。他还提醒同学们要紧跟时代潮流，关注新兴媒体平台，提升自己的审美水平和媒体运用能力，以创作出更具吸引力和影响力的广告作品。

最后，比赛揭晓，“长安神金大队”与“六个藿宝儿”以高分获得一等奖，“不早起公司”、“众乐乐”、“chao级飞侠”三个小组的作品获二等奖，“深藏blue”、“火箭队”、“快乐筑梦师”、“新生伙伴”、“Bounded 6”、“雀实很纯萃”、“鸡兔同笼小队”等小组的作品获三等奖。

狮吼杯于2012年首次举办，迄今已连续举办12年。狮吼杯自2020年起采用“大广节学院奖”校内选拔赛的新形式，与高规格的赛事相联结，旨在以赛代教、以教促学，锻炼广告专业学生实践能力的同时助力企业营销，推动广告行业多元、创新发展。

     审核：乔同舟  孙站成